¿Diferencias entre SEO y SEM? Qué son y para qué sirven

¿Diferencias entre SEO y SEM? Qué son y para qué sirven

Dentro del marketing en buscadores, los conceptos de SEO y SEM son confundidos por los usuarios. Aunque tienen puntos en común, en la práctica presentan diferencias muy significativas. Hoy repasaremos todo lo que sabemos sobre estos dos conceptos, usos principales y ventajas y desventajas sobre ellos.

¿Te animas? ¡Conoce cómo puedes aprovecharlos al máximo!

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¿Qué es SEO?


El SEO es el acrónimo de Searh Engine Optimization. Se trata de una estrategia de marketing digital cuyo objetivo es la atracción de tráfico gratuito, natural y de calidad a través de la visibilidad en buscadores como Google, Yahoo! o Bing. Esto se consigue mediante la optimización on page y off page de la página.

Ventajas del posicionamiento SEO


  1. Rentabilidad a largo plazo: Un mantenimiento y optimización constante será suficiente para mantener la web en las primeras posiciones. Aunque no hay que confiarse ya que en SEO siempre se pueden mejorar posiciones. La cuestión es aumentar mes a mes el número de visitas alcanzadas.
  2. Atrae tráfico cualificado: Si posicionamos nuestra web por las palabras claves que definen el servicio o el producto, el tráfico que lograremos será de calidad. Por ende, la web responderá a la búsqueda de los usuarios y nosotros veremos cumplidas nuestras expectativas. 
  3. Contenido, contenido y contenido: Actualmente, el factor más importante para posicionar nuestra web son sus contenidos, su actualización y su estructura.

Desventajas del posicionamiento SEO


  1. No hay resultados inmediatos: En este caso, debemos tener paciencia. Los resultados son a medio o largo plazo.
  2. Número reducido de palabras clave: Solo será posible, y además es conveniente, posicionar un número reducido de palabras que realmente respondan a los servicios o contenido de nuestra web.
  3. Google elige la landing page: No podemos decidir qué página posicionar. Esto lo elegirá Google.
  4. No se puede personalizar el mensaje: A diferencia de las campañas SEM, lo que aparecerá en los resultados de búsqueda es único. En la mayoría de casos responderá al título y descripción de la página posicionada.
  5. No se pueden predecir resultados: No te fíes de alguien que te garantice que estarás en la primera posición. Lo que si se puede garantizar es que se puede trabajar para lograr mejores resultados.

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¿Qué es SEM?


El SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing y permite la posibilidad de crear anuncios publicitarios en Internet dentro de los motores de búsqueda como son Yahoo, Bing y Google y en sus redes de contenidos. Hay que tener en cuenta que cada uno de los buscadores tiene su propia herramienta, en el caso de Google es Adwords y Adsense.

Ventajas del posicionamiento SEM


  1. Permite posicionar todas las palabras clave que queramos: Sin embargo, siempre será conveniente que las palabras claves respondan lo mejor posible a lo que realmente se ofrece en nuestra web para que las visitas sean rentables y de calidad.También es muy importante en una campaña de Google Adwords incluir palabras negativas, aquellas que no definen la web ni por las que queremos que se encuentre.
  2. Rentabilidad a corto plazo: Si la campaña está bien planificada y periódicamente se optimiza, se obtendrán resultados desde el primer momento.
  3. Creas el mensaje: En este caso, sí que se permite crear el mensaje para que aparezca en los buscadores y confeccionar distintas versiones. En función de qué mensaje funcione mejor, se optimizará la campaña.
  4. Tú eliges la landing page: Dependiendo de hacia qué página de la web se quiera dirigir el tráfico, se pueden crear campañas específicas.
  5. Se pueden estimar resultados: En función de la inversión y el coste por clic de cada palabra clave de la campaña, se puede pronosticar los resultados o visitas que se alcanzarán.
  6. No influyen los contenidos ni la estructura de la web
  7. Se puede segmentar: A diferencia del SEO, es posible hacer campañas que sólo aparezcan en los resultados de búsqueda del público objetivo, en función de la edad, el sexo, la ubicación…

Desventajas del posicionamiento SEM


  1. Visitas en función de la inversión: Tanto invertimos, tantas visitas obtendrás. El coste por visita varía en función de lo bien optimizada que esté la campaña pero los resultados siempre vendrán determinados por la inversión.

¿Cómo podemos aprovecharlos?


Si queremos incluir en nuestro plan de marketing digital una estrategia de posicionamiento SEO, SEM o ambas, debemos saber qué nos ofrecería cada una en función de los objetivos que nos hayamos marcado.

Es decir, si nuestro objetivo es lograr visitas a una landing page en un periodo determinado, debemos optar por el posicionamiento SEM o la gestión de los enlaces patrocinados en los motores de búsqueda. Sin embargo, si lo que queremos es posicionar en buscadores los servicios de una empresa, por ejemplo, lo más rentable será realizar una estrategia de posicionamiento orgánico o SEO, que podría apoyarse los primeros meses con una campaña de posicionamiento SEM, dado que los resultados del SEO no son inmediatos ni a corto plazo.

Y hasta aquí el post de hoy. ¿Conocías todas estas ventajas? Si quieres empezar a posicionar tu web quizás también te interese leer este artículo sobre cómo mejorar el SEO de tus imágenes de WordPress. ¡Nos leemos!

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